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傳百度分拆愛奇藝上市 虧損連年趕IPO有隱衷?

傳百度分拆愛奇藝上市 虧損連年趕IPO有隱衷?

鍾案平@ezone.hk

【e-zone 專訊】科網股集資抗「燒錢」時代又再來臨?外媒報道,百度打算明年把旗下獨立的影片串流服務商愛奇藝(iQiyi)分拆上市, 集資額約 10 億美元,總體估值可達 50 億美元,至於上市地點則在香港或美國之間選擇。消息稱,百度正跟潛在投資者商討中,並打算在愛奇藝 IPO(首次公開發行) 前透過發行可轉換債券或類似工具集資,惟尚未有具體細節,百度發言人亦拒絕對上述傳聞消息置評。

愛奇藝 2010 年 4 月正式發布奇藝網 ,主力提供免費、正版、高質的綜藝娛樂影片,今年先後進軍香港和台灣電視市場;發展技術之餘,亦成立愛奇藝影業開拍電影。該公司 10 月在上海舉行的內容營銷會議中表示,計劃明年投資最多 100 億元人民幣,用作購買及製作影片,並進一步把內容結合廣告。內容廣告目前仍是愛奇藝主要收入來源,其次為付費會員。據悉,該公司 2015 年廣告收入佔總收入 3/4,故希望盡力提高付費訂戶比例,還有是開拓財源,如:「粉絲經濟」。

靠訂戶廣告無法支撐
愛奇藝連續 3 年虧損,故一定想轉虧為盈,包括財技。創辦人兼執行長(CEO)龔宇聯同百度創辦人李彥宏今年 2 月從百度收購 80.5% 愛奇藝股份,將之私有化後再獨立上市,惟私有化最終在 7 月宣告失敗,上市則「排除萬難」後可望明年進行。百度年報顯示,愛奇藝 2015 年營業額為 52.95 億元人民幣,比 2014 年增長 84.3%,但虧損同時擴大:2015 年虧損 23.8 億元人民幣,比 2014 年度逾兩倍,估計原因是版權支出及內容製作管理成本增加。

中國娛樂業商藝恩及市調機構估計,2016 年中國影片網站付費用戶將超過 7,000 萬(估計愛奇藝佔 2,000 萬),比去年逾 2,200 萬戶急升,預期 2018 年將超過 8,000 萬人;市場規模明年更可望超越 50 億美元。但即使如此,會員數目帶來的訂閱和廣告收入亦無法滿足一眾互聯網服務商,特別是版權費和製作成本。因此,建立「粉絲經濟」,並養成他們看影片後購物等消費習慣,以及加強社交功能,才能擴大愛奇藝的收入來源(連支付寶也加入「交友圈」),僅靠廣告支撐整體營運早已行不通,尤其「燒錢」快著名的影片串流分享網站。

原文刊載於ezone.hk,CTgoodjobs獲授權轉載。

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