【成功3大要訣】結合數據與創意 數碼營銷前景無限



隨著互聯網和社交平台的興起、智能手機的普及,市民的消費、閱讀等習慣改變,企業得以與潛在顧客建立單對單的直接溝通渠道,數碼營銷因而興起,更成為大勢所趨。由香港7家最大的數碼營銷機構聯手成立的 Digital Marketing Association of Hong Kong (HKDMA),旨在致力培訓及發展香港數碼市場推廣行業的專業人才,宣揚教育和對數碼市場推廣的重要角色進行最新研究。
隨著互聯網和社交平台的興起、智能手機的普及,市民的消費、閱讀等習慣改變,企業得以與潛在顧客建立單對單的直接溝通渠道,數碼營銷因而興起,更成為大勢所趨。由香港7家最大的數碼營銷機構聯手成立的 Digital Marketing Association of Hong Kong (HKDMA),旨在致力培訓及發展香港數碼市場推廣行業的專業人才,宣揚教育和對數碼市場推廣的重要角色進行最新研究。

數碼營銷興起 行業三大挑戰

透過數碼營銷,企業可以在短時間內接觸大量潛在顧客,對他們進行宣傳推銷的工作。然而,網絡世界瞬息萬變,如何確保潛在顧客可於合適時間、平台接收訊息;如何確保廣告的內容合潛在顧客的心意,從而刺激其消費行為,都大有學問。HKDMA 行政總監陳思恩 (Cecilia)說,數碼營銷領域的資訊和技術日新月異,業界普遍面對三大挑戰。「第一,如何招聘並留住合適人才;第二,如何利用大數據改善企業的營銷策略和活動;第三,如何制訂合適的內容以達致營銷的目的。」

想入行?求職者要有開放思維
根據HKDMA委託羅兵咸永道(PwC)早前進行的市場研究,顯示互聯網廣告的佔有率已超越電視廣告,反映數碼營銷前景無限。Cecilia指,未來互聯網廣告的市場佔有率可望繼續上升,為業內人士帶來無限商機。如果想入行,Cecilia認為求職者應具備開放思維,願意接受新事物新技術,並為公司帶來更多新科技和資訊,同時要利用系統或工具分析數據。「要學會把創意的想法與數據結合,從而發揮最大的效果。不過,最重要的還是要多分享和學習,參考本地、亞洲以至世界各地同業的成功例子,取長補短,從而改善自己的營銷策略。」她補充道。

商會成立一年 會員數目倍增

HKDMA在2016年底成立,會員數目在短短一年由40多到80多間公司。為致力培育業界人才,HKDMA更不遺餘力,在2017年開始舉辦了多個早餐會,讓會員們互相交流學習。在招聘人才方面,除了舉辦實習計劃,HKDMA更計劃邀請會員公司的年輕專業人仕出席不同大學的就業講座,向大學畢業生分享經驗和心得,致力為業界注入更多有潛質的新力軍。

Cecilia最後寄語各位Marketers,從事數碼營銷,最重要的是懂得因時制宜。「當市民的消費模式、日常生活的模式都變得不同,我們做數碼營銷時,更要因應這些改變,令我們的營銷活動可以有合適的內容,並在合適的時間在合適的平台 傳達給潛在客戶群。」

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