【網路營銷】盤點入行5大條件 城大市策比賽 學生大推創意「贏」銷

【網路營銷】盤點入行5大條件 城大市策比賽 學生大推創意「贏」銷

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一眾得獎學生大合照。

香港城市大學市場營銷學系昨公布「傑出學生市場顧問計劃」比賽結果,共24隊學生為9間合作企業度身訂造「贏」銷大計。各隊學生利用創意爭奪「傑出學生市場顧問」、「傑出學生中國企業顧問」、「傑出學生市場資訊管理顧問」三個大獎。學系更設立「積極學習獎」鼓勵學生多閱讀不同書籍。企業代表對學生的出色表現一致好評,更即場分享投身行業成為「Marketer」的5大條件,讓有志投身者及早裝備自己。

出席是次頒獎典禮的企業代表包括:
- 香港航空企業傳訊部總經理陳慧明小姐;
- 香港電訊個人客戶業務董事總經理吳永豪先生;
- 太古食品控股有限公司高級經理 (Category and Branding Development) Ms Helen Ho;
- MediLASE無痛激光脫毛中心Head of Marketing 陳麗芬小姐;
- Pan Pacific Development Limited (萬歲粟米油)品牌經理何欣倫先生;
- 新新聞媒體有限公司董事總經理韓風先生;
- 東莞市以純集團有限公司(Yishion)項目部總監潘文康先生。

城大代表嘉賓則有︰
- 城大學務副校長Arthur Ellis 教授
- 市場營銷學系系主任李娟教授;
- 市場營銷學系高級特任講師譚桂常先生;
- 市場營銷學系特任講師張婉儀女士;
- 市場營銷學系一級導師劉堅偉博士;
- 市場營銷學系一級導師吳淑慧女士。

企管一致好評 多位學生未畢業已獲聘
出席企業代表高度評價學生是次表現,讚揚學生分析仔細、創意爆棚且非常「貼地」,尤其在策劃網路營銷方面,故有意參考學生提案作品牌未來市場營銷企劃之用。香港航空企業傳訊部總經理陳慧明小姐表示:「網路營銷是當今潮流,企業都要跟上大勢,Y世代在這方面雖然點子多多,但不少只是天馬行空的想法,難以實行。今次卻驚喜同學計劃全面,涵蓋線上線下,不但從『Marketer』角度出發,更從顧客需求角度出發,具創意之餘,又有實際數據支持,可行性高,很值得我們借鏡。」

陳慧明小姐不止大讚學生表現令她另眼相看,並透露已邀請幾位參賽學生遞交履歷進行面試,加入其團隊共事。而另一合作企業香港電訊更在學生提交計劃書後,一口氣招攬14位同學進入團隊成為MT(Management Trainee),同學未畢業已跳步一躍進入大公司工作。Pan Pacific Development Limited(萬歲粟米油)品牌經理何欣倫先生表示參賽學生的分析力驚人,更大讚學生處事認真亦願意不斷求進的專業態度。何先生希望待同學正式畢業後,亦會考慮招攬他們進入公司。

即場分享 網路營銷5大入行條件
在當今大趨勢下,不少人都想投身網路營銷做專才,各企業不約而同表示未來兩年將會增聘相關人手,並表明「學生越Fresh越好」,主打網路宣傳。頒獎禮當日,企業高層更大談入行的5大條件︰

1/ 神級應變力(Adaptability)
「這時代講求的是『Engagment』,故網路營銷有危亦有機,一不留神很多時甚至會引發公關災難,黎明絕對是這方面的高手;而在市場營銷界,『反應快』是必備條件,如何執生想出神回覆扭轉輿論絕對是門學問且要專業訓練。」

2/ 無限創意(Creative)
「創意是永恆條件,但在Web 2.0的光環下,千篇一律或過份單一模式的推廣手法令人厭悶沒趣,富有創意的多元市場推廣不但可以吸引消費者眼球,引起輿論,甚至對公司形象的提升起到積極作用,做到事半功倍。而完美創意不是天馬行空,而是需要在全面策劃和數據分析支持下創造出來。」

3/ 意念新鮮(Fresh)
「做廣告意念要新鮮這人人皆知,但卻知易行難,怎樣才能達到此目標看的就是Marketer的功力。成功的Marketer除了要腦力激盪外,更要喜歡探究新的事物,保持最『Fresh』腦袋,身邊的一事一物都引起你興趣的話,新鮮的靈感自然會湧現,也能引起共鳴回響。」

4/ 驚人實戰力(Practical)
「現在很多畢業生,就算是唸市場學出身,但也只是留於課本的知識和理論層面,但市場推廣要的卻不是刻板的知識,反而是要活生生的經驗和創意,才能駕馭在執行過程中的不同突發情況和問題,這就是我們說的實戰力。」

5/ 緊貼潮流(Up To Date)
「做市場推廣最怕的就是『Out-dated』,引起不了話題、吸引不到消費者的目光,這在行銷層面上必然是失敗的。現在受眾接收週期短,而網絡世界又瞬息萬變,『Up To Date』是『贏銷』必備條件。年青人生於網絡世界,可以好好利用自身優勢,將自己平日對潮流的興趣和觸覺好好發揮,不單能寓興趣於工作,日後做事也自然得心應手。」

上載日期︰2016年6月1日


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