【職人故事】大灣區營銷新氣象 第一代中國廣告人分享內地創業心得

第一代中國廣告人陳一枬(Viveca)早於2005年創辦WE Marketing Group,成為中國領先的獨立營銷傳播集團。

隨著大灣區發展越趨蓬勃,其市場亦不斷向外拓展,香港與大灣區有更多的合作機會。不少本地企業家都看準內地市場,吸納更廣的顧客群。第一代中國廣告人陳一枬(Viveca)早於2005年創辦WE Marketing Group,成為中國領先的獨立營銷傳播集團,由她分享成功進軍內地的營銷策略最適合不過。

緊貼新時代步伐 致力發展營銷平台化
以前傳統營銷手法主要聚焦在社交媒體,但新一代的網絡營銷已逐漸轉向平台化。「現今網上營銷已變成一種生態系統,例如企業龍頭騰訊,你可以由早到晚都身處於其平台之中。」Viveca指出越來越多人轉向網上購物,甚至已成為生活不可或缺的一部分,因此她相信新時代的走向會更著力發展營銷平台化。

Viveca亦強調今時今日要制定成功網上營銷策略必須留意4大方面:第一,要懂得使用數據,才能夠精準地了解顧客需求;第二,要懂得運用創新科技,例如AI、人臉識別等;第三,需要具備創意,才能夠從廣大市場中脫穎而出;最後則是要清晰明白營銷的最終目標是推動銷售增長。

開發內地營銷市場  緊貼市場走勢與時並進
相比香港市場,Viveca認為內地的市場發展空間更大,企業在內地一星期的銷量相等於香港一年的銷量。「內地市場大、回報高,所以公司願意投入更多營銷資源。」Viveca舉例,近年短片在內地十分流行,一場簡單的網上直播已經可以獲得很多生意。「即使早打入內地市場的企業,最後都未必會成功,最重要是懂得與時並進。」

她認為未來內地巿場的需求主要集中在3個主題,包括富裕中國、健康中國及美麗中國。「即是說中國人的消費能力越來越高,同時比以前更務實樂觀,特別關注個人及家人的健康產品,以及提高對環保可持續發展的意識。」

 香港年輕人有自身優勢  到內地發展不是問題
內地一直積極步向國際化,Viveca提到她於2005年創辦WE Marketing Group的宗旨,是希望香港人能夠利用國際化都會的優勢,中西合併,共同成長。「香港年青人到大灣區發展絕對有優勢,一來香港人的國際觀比較闊,許多內地企業也需要人才與外國客戶溝通;另外香港人擁有高執行力及管理能力,相信到內地發展會比較著數。」

Viveca鼓勵香港年輕人要努力尋找自己真正熱愛的事情,並嘗試努力學習、擴大自己的網絡。對於如何建立成功的事業,Viveca表示最重要是願意虛心學習,雖然她在營銷上經驗豐富,但她很多時候也會向年輕人學習,尤其是關於新一代的市場走勢。她勉勵對大灣區有興趣的年輕人,要先整理好心態,保持正能量,皆因Marketing的最終目的都是「For a better life」,其他的一切都只是手法而已。

延伸閱讀:【市場營銷】新品牌點進入大灣區市場?專家話要留意10大消費趨勢
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