Pinterest 終推視頻廣告皆因「小屏幕」為王?

鍾案平@ezone.hk
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全球社交媒體大玩影片推廣時, Pinterest 還是「不動如山」。後知後覺抑或後發先至?相信只有她心中有數- 但還是做了。該公司美國時間星期三宣布,其英美廣告客戶現可在 Pinterest 購買「Promoted Video」(推薦影片)廣告,而這些告影片將安插在用戶的動態消息頁面,亦有可能在搜尋結果或 app  版本隨機出現。

Pinterest 此舉能強化其線上廣告業務,但其實已比 Google(YouTube)、Facebook、Snapchat、Twitter 等對手遲,這點連該公司銷售主管 Jon Kaplan 也直認不諱。不過,Pinterest 的業務定位也有獨特優勢:75% 內容其實是由商業夥伴提供(如:Burberry),結果令用戶習慣瀏覽完 Pinterest 內容後順道購物,特別是時尚休閒生活類產品。目前參與 Pinterest 的視頻廣告計劃的夥伴包括:環球影業(Universal Pictures)、卡尼爾(Garnier) 等品牌。

Pinterest 現時每月用戶約 1 億,去年收入估計有 1 億美元,去年 3 月融資時估值達 110 億美元;上載至 Pinterest 影片比去年增加 6 成,故成為其廣告商主力加插的種類。Kleiner Perkins Caulfield & Byers 合夥人、有「互聯網女王」之稱的 Mary Meeker 指, 5 成半 Pinterest 用戶想經該平台購物,比其他社交平台的 12% 高。故 Pinterest 實在大有潛力發展商貿和推廣。

隨著愈來愈多普羅消費者放棄電視等傳統電子媒介,市務推廣人員已迅速把預算轉到「小屏幕」,影片廣告成為市推廣新寵兒已是不爭事實。市調機構 EMarketer 估計,今年美國數碼視頻廣告支出便達到 99 億美元,到 2020 年更可升近 3 倍。另一市調機構 L2 預計,數碼視頻廣告開支將由去年的 77 億美元升至 2018 年的 128.2 億美元。

原文刊載於ezone.hk,CTgoodjobs獲授權轉載。

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