年賺8位數 網絡平台微辣 將在港設分部

【經濟日報專訊】澳門經濟一向依靠博彩業,但有90後青年看準文創市場商機,4年多前成立網絡平台「微辣」,專門拍攝數秒至數分鐘的搞笑「超短片」,粉絲已逾350萬人,1年收入達8位數字。

但微辣認為,不能只靠賣廣告幫他人推銷賺錢,反而要走到綫下,掌握自己的核心文創產業,發展實體商品,故進攻餐飲市場,推出主題零食,盼成為澳門手信。

在澳門土生土長、24歲的陸志豪(綽號六毫子),於2013年8月夥同25歲的李偉麟(Jacky)成立「微辣Manner」團隊,他負責創作、改詞、構想發展方向,而拍檔則負責導演、剪片及客戶接洽等。

Manner意思即「態度」,取其諧音,中譯為「微辣」,有生活的調味、刺激思維之意,亦是團隊創作的宗旨。他們在Facebook、Instagram、YouTube、微博、美拍、秒拍等社交平台均設帳戶,總粉絲量超過350萬,影片總點擊達30億次,當中fb專頁已累積63.3萬個讚。

碎片化時代 觀眾注意力有限
平台主打吸晴小短片,六毫子表示,網絡世界進入碎片化時代,觀眾注意力有限,不會欣賞10多分鐘的片,「如果做內容營銷,影片一定不能長;若製造長片,不如直接做30、40分鐘的片」,「長影片需要浸淫式體驗,好似在戲院食住爆谷、約朋友、戴3D眼鏡。」

微辣曾製作每集6至10分鐘的連續劇,一周一集,惟最終腰斬,「在fb一定要做單元,不能是連續,現時觀眾即使煲劇,亦會等齊10集才看,不會一集集追看。」六毫子指出,團隊會繼續製作長片,如每集70分鐘的處境劇,但不會放在fb、IG,反而在一些影片網如內地的愛奇藝上載,配對相應觀眾群。

微辣現時吸引不少廣告客戶,惟六毫子指出,「幫人拍廣告,是推銷對方的品牌,但我們做IP(文創產業),須掌握自己的核心」,故從綫上走到綫下,發展實體產品,是必然的方向。

近一年,微辣開始進攻餐飲市場,包括投資餐廳、與飲食業合作推廣,更推出自家主題的零食,包裝是演員的卡通肖像。六毫子指出,澳門在去年11月初獲聯合國教科文組織列為美食之都,加上本身大力發展旅遊,絕對有商機。

「澳門旅客量是數以千萬計,透過發展微辣周邊產品,希望成為地道手信」,他再指,「甚至未來與一些澳門葡撻或豬扒包店跨界合作,推出限定產品。」未來一年,他們不再只是拍片,將大力發展實體商品,「創作、製作、經紀、社群、市場是一個完整產業鏈,IP不落地,會好輸蝕。」

港今年設分部 擬拓內地市場
微辣有200萬名觀眾來自廣東省,其次是香港、澳門、台灣、內地。現時微辣一年收入達8位數,主要靠廣告,逾半客戶是澳門以外的公司,最近更為香港警隊拍防罪宣傳片。團隊今年初將在香港正式開設分部,招聘本地創作及業務人員,希望藉香港網絡擴展內地市場。

撰文:文羨怡

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