快速消費品品牌在新常態下善用創新趨勢推動業務增長

2020年 尼爾森BASES東亞突破性創新獎項發布

香港2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費者業務 BASES 發布備受期待的2020年突破性創新獎項得主。今年來自中國內地、香港、台灣和南韓的得獎者展現了各種令它們突圍而出的策略,以擴展其現有產品線並為消費者提供卓越的產品體驗。除以上市場外,BASES 還發表了日本市場在快速消費品方面的突破性創新案例。

今年的突破性創新產品的成功在於能真正滿足消費者的需求、精明的營銷及在速度與嚴謹之間取得適當的平衡。當新冠疫情致使消費者行為出現變化時,營銷行動隨之作出相應調節以達至最佳效果。值得留意的是,多達25%的新產品縮減了現有品牌的市場佔有率。今年有些得獎者透過開拓新的消費場合或吸引新的購買者來推動品牌和產品類別的增長,亦有一些得獎者則通過及時善用趨勢或以高端定位來突出自己。還有些得獎者採用了打破常規的產品開發和營銷模式。

尼爾森BASES亞太地區主管Gautam Seth指出:「BASES突破性創新獎項表揚那些以非凡構思配合恰當營銷策略的新產品。這些案例展示多樣化的策略使新產品得以成功。當中一些策略包括跨越傳統類別界限,針對高度活躍的消費者類別以及突出產品新的好處和成分。即使面對充滿變數及挑戰的環境制肘、受限制的活動以及社交距離,消費者仍繼續尋求創新產品以緩和緊張的生活。能夠了解消費者不斷變化的需求並隨之作出調整的製造商才可迅速將逆境轉化為機遇。」

快速消費品市場的現時趨勢意味在不久的將來,創新的可能將取決於熱門話題,如「植物性產品」、「可持續性」和「個性化」,以及在疫情後出現的新常態。

根據BASES最近的調查,消費者在購買食品類別的快速消費品時最想了解的是包裝內的營養標籤細節。另外,消費者會透過購買優質和美味產品來犒賞自己,盡可能複製疫情前一向購買的食品在家享用。

Seth 總結:「此外,消費者追求健康及環保產品的意識促使製造商正視這新需求,以及採取全面的方針以滿足來自實體店和網上的需要。」

香港市場得獎名單

Coca-Cola Plus® and Sprite Plus™

NESCAFÉ® Cold Brew

Häagen-Dazs® Seasonal Flavors

Trappist® Sippa and Spoona Yogurt

Dettol® ProFresh Body Wash and Dettol® ProSkin Shower Cream

Kotex® Dreamate Overnight Pants

Vinda® 4D Deluxe Bathroom Tissue

尼爾森所支持的BASES卓越突破性創新

2020年的得獎品牌反映了各種成功與消費者建立了有意義的聯繫的產品和策略,在這充滿競爭的市場中是不可多得的成績。 BASES要求產品具有強大而獨特的特質,如廣泛的潛力、持久力、品牌增長潛力、行業獨特性或對特定消費者群的吸引力的要求外,本年度的得獎名單涵蓋了尼爾森 BASES的六個新品上市指南

關於尼爾森

尼爾森(紐約證券交易所股票代碼:NLSN)為全球性的測量和數據資料分析公司,提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森分為尼爾森Global Media及尼爾森Global Connect兩個業務組別,尼爾森Global Media是媒體市場的鑑定者,為媒體及廣告業提供不偏不倚的可靠量度標準,使全球客戶有一個共同指標以理解目市場的運作情況;尼爾森Global Connect為包裝消費品製造商和零售商提供準確、具體資訊和研究洞察,以及幫助客户公司創新和發展所需的複雜而多變的市場全貌。

尼爾森將專有數據與來其他相關數據相結合,幫助世界各地的客戶了解現況、預測下一步情況及作出相關的應對措施。

尼爾森是標準普爾500企業之一,公司業務活動遍及全球100多個國家和地區,覆蓋全世界90%的人口。請瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。

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