騰訊廣告主席劉勝義:以大數據為基因的現代營銷時代將至

香港和中國深圳2017年8月23日電 /美通社/ -- 在經歷騰訊組織架構調整之後,備受矚目的騰訊高級執行副總裁劉勝義又多了一個新身份,他被任命為「騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席」。其職責為推動廣告業務在全公司的協同,持續提升公司在全球市場的品牌影響力,並負責發展公司級國際戰略合作夥伴關係。業內普遍認為,對於股價屢創新高,整體市值躋身全球前十的騰訊,這一任命意在更深入推動騰訊在數字經濟時代娛樂和資訊的戰略聯動,以及內容產業與技術的深度融合。

劉勝義,騰訊集團高級執行副總裁兼騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席
劉勝義,騰訊集團高級執行副總裁兼騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席

劉勝義正面臨中國互聯網廣告行業前所未有的新機遇。以美國為例,其廣告市場40%的份額是互聯網廣告;而中國今年互聯網廣告佔比將達到64%。而在美國廣告生態當中,社交類廣告在整體互聯網廣告中佔比是20%,而在中國,這一比例只有8%-9%左右 -- 但騰訊卻佔據近80%的市場份額,增長潛力驚人。

2006年加盟騰訊的劉勝義曾參與見證騰訊業績的井噴式爆發。以騰訊廣告為例,2006年,收入為2.67個億。在其領導下,2016年的數字達到近270億 -- 10年間廣告收入翻了100倍。由於功勳卓著,他躋身美國《廣告時代》雜誌評選的「21位全球營銷與媒體產業最具影響力人物」之一,亦榮膺第62屆戛納國際創意節「年度媒體人物」獎,是首位獲得此殊榮的華人。除此之外,他還是哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員。

劉勝義說:「廣告業正經歷劇烈的趨勢變化。」就大趨勢而言,一方面按效果付費廣告營收的快速增長,而另一方面品牌廣告的增長速度其實卻在下降。關於信息流廣告,按時長計費(CPT)廣告向按效果付費廣告的轉向明顯。除此之外,新聞聚合類廣告服務的需求量很大,商業化前景也很高,社交平台上的短視頻廣告也呈現勢不可擋的態勢。

「所有互聯網公司在廣告業務上保持一致性認同的是,當下是算法驅動的時代。」劉勝義感慨的說「巨變來襲,Big Data(大數據)為基因的現代營銷時代將至。」眼下,基於算法的智能推送和信息流廣告,事實上已成為中國互聯網效果廣告的主流。數據也證實了這一點。例如中國移動端信息推送服務廣告收入在2016年接近40億美元,增幅超過110%。在2017年收入將預計達到66億美元。

在劉勝義眼中,騰訊的廣告業務被賦予了兩層特殊意義:一層是對股東價值創造的意義,在未來更長的時間內成為對公司財務貢獻的穩定來源;另一層則是進一步鞏固、加強騰訊作為「連接器」的意義,即把商業的連接透過廣告的形式變成更深的結合,將平台能力以廣告的形式賦能於廣告主。

「騰訊廣告業務的發展路徑將是全面擁抱社交網絡、視頻和移動廣告。我最在意兩個核心數字指標是行業的覆蓋度,以及每一個垂直行業廣告主的滲透率與留存率。」劉勝義透露騰訊廣告的未來整合方向在於以下兩點:一、對於大客戶提供品牌廣告與效果廣告合一的廣告綜合解決方案,以提高滲透率。二、對於長尾客戶,通過優化定向算法及升級關於營銷管理及效果衡量的廣告自助服務工具,繼續提高小型及區域性廣告主的數量。

而為了成功完成廣告業務整合,騰訊將需要做好以下三點。劉勝義總結道:「首先需要耐住寂寞,放空心態。第二要打破平行業務線之間形成的孤島,加強聯動效應。第三騰訊要完成從 To C 到 To B 的觀念心態轉變。」

以下是劉勝義接受《英國金融時報》與 FT 共進午餐欄目採訪的文章鏈接:

《與 FT 共進午餐:騰訊廣告主席劉勝義》

媒體聯絡:

唐燁平
騰訊集團市場與公關部 
+86-10-6267-1188-40335
Yepingtang@tencent.com

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20170821/1923970-1

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