騰訊廣告主席劉勝義:以大數據為基因的現代營銷時代將至

香港和中國深圳2017年8月23日電 /美通社/ -- 在經歷騰訊組織架構調整之後,備受矚目的騰訊高級執行副總裁劉勝義又多了一個新身份,他被任命為「騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席」。其職責為推動廣告業務在全公司的協同,持續提升公司在全球市場的品牌影響力,並負責發展公司級國際戰略合作夥伴關係。業內普遍認為,對於股價屢創新高,整體市值躋身全球前十的騰訊,這一任命意在更深入推動騰訊在數字經濟時代娛樂和資訊的戰略聯動,以及內容產業與技術的深度融合。

劉勝義,騰訊集團高級執行副總裁兼騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席
劉勝義,騰訊集團高級執行副總裁兼騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席

劉勝義正面臨中國互聯網廣告行業前所未有的新機遇。以美國為例,其廣告市場40%的份額是互聯網廣告;而中國今年互聯網廣告佔比將達到64%。而在美國廣告生態當中,社交類廣告在整體互聯網廣告中佔比是20%,而在中國,這一比例只有8%-9%左右 -- 但騰訊卻佔據近80%的市場份額,增長潛力驚人。

2006年加盟騰訊的劉勝義曾參與見證騰訊業績的井噴式爆發。以騰訊廣告為例,2006年,收入為2.67個億。在其領導下,2016年的數字達到近270億 -- 10年間廣告收入翻了100倍。由於功勳卓著,他躋身美國《廣告時代》雜誌評選的「21位全球營銷與媒體產業最具影響力人物」之一,亦榮膺第62屆戛納國際創意節「年度媒體人物」獎,是首位獲得此殊榮的華人。除此之外,他還是哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員。

劉勝義說:「廣告業正經歷劇烈的趨勢變化。」就大趨勢而言,一方面按效果付費廣告營收的快速增長,而另一方面品牌廣告的增長速度其實卻在下降。關於信息流廣告,按時長計費(CPT)廣告向按效果付費廣告的轉向明顯。除此之外,新聞聚合類廣告服務的需求量很大,商業化前景也很高,社交平台上的短視頻廣告也呈現勢不可擋的態勢。

「所有互聯網公司在廣告業務上保持一致性認同的是,當下是算法驅動的時代。」劉勝義感慨的說「巨變來襲,Big Data(大數據)為基因的現代營銷時代將至。」眼下,基於算法的智能推送和信息流廣告,事實上已成為中國互聯網效果廣告的主流。數據也證實了這一點。例如中國移動端信息推送服務廣告收入在2016年接近40億美元,增幅超過110%。在2017年收入將預計達到66億美元。

在劉勝義眼中,騰訊的廣告業務被賦予了兩層特殊意義:一層是對股東價值創造的意義,在未來更長的時間內成為對公司財務貢獻的穩定來源;另一層則是進一步鞏固、加強騰訊作為「連接器」的意義,即把商業的連接透過廣告的形式變成更深的結合,將平台能力以廣告的形式賦能於廣告主。

「騰訊廣告業務的發展路徑將是全面擁抱社交網絡、視頻和移動廣告。我最在意兩個核心數字指標是行業的覆蓋度,以及每一個垂直行業廣告主的滲透率與留存率。」劉勝義透露騰訊廣告的未來整合方向在於以下兩點:一、對於大客戶提供品牌廣告與效果廣告合一的廣告綜合解決方案,以提高滲透率。二、對於長尾客戶,通過優化定向算法及升級關於營銷管理及效果衡量的廣告自助服務工具,繼續提高小型及區域性廣告主的數量。

而為了成功完成廣告業務整合,騰訊將需要做好以下三點。劉勝義總結道:「首先需要耐住寂寞,放空心態。第二要打破平行業務線之間形成的孤島,加強聯動效應。第三騰訊要完成從 To C 到 To B 的觀念心態轉變。」

以下是劉勝義接受《英國金融時報》與 FT 共進午餐欄目採訪的文章鏈接:

《與 FT 共進午餐:騰訊廣告主席劉勝義》

媒體聯絡:

唐燁平
騰訊集團市場與公關部 
+86-10-6267-1188-40335
Yepingtang@tencent.com

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20170821/1923970-1

Tags:
Look out for further updates on our Facebook fan page!

Related Articles

  • 【人才管理】欣賞員工唔一定要用錢嘅! 專家建議5個方法一樣得

    疫情下老闆當然撐得辛苦,但員工也正在拼命為公司付出。一間企業成功與否,除了在於老闆的領導能力和視野,留住人才也是一大關鍵......

  • 【人才管理】真金助員工渡難關!Facebook宣布向員工派發獎金$7700元

    新冠肺炎擴散全球,各國的經濟受到不同程度的打擊。企業面減虧蝕、停業甚至倒閉風險,打工仔則面臨減薪、失業的壓力。根據美國有線電視新聞網(CNN) 報導,科技巨頭Facebook宣布向4萬5千名員工發放1,000美元的補助金(約7,766港元)。

  • 【企業管理】流動網絡普及 企業貪快貪方便蒙受損失

    【經濟日報專訊】流動網絡普及,人人一機在手即可在網上四通八達。可是,這亦令流動安全防護變得複雜,讓黑客及不法分子有機可乘。

  • 【新冠肺炎】員工怕「中招」拒上班 管理層無法說服結果......

    疫情嚴重影響到各大企業的運作,如果業務性質許可,企業能安排員工在家工作(Work From Home)當然最好,但是部分行業難以實行......

  • 【新冠肺炎】公務員逐步復工 專家︰企業是否跟隨考慮幾個因素

    【經濟日報專訊】本港由上月23日出現首宗新冠肺炎(武漢肺炎)輸入個案,至昨累計達93宗,接近破百關口,而昨2宗確診個案,均涉北角佛堂群組。而下周就踏入3月,本港疫情是否有回落迹象?社會是否應恢復正常工作安排?

  • 【新冠肺炎】確診新冠肺炎前有症狀仍上班 網民:社畜病毒威力太強大

    截至今早10時半,最新香港新冠肺炎(武漢肺炎)的確診個案已上升至68宗,2人死亡,仍有111宗個案仍需住院檢查。雖然鑑於疫情嚴......

  • 【網民職場Talk】下屬奉旨幫上司執手尾?打工仔列慘痛經歷

    打工仔工作繁忙,加上工時長,每天與同事相處的時間比家人、伴侶、朋友還要多,如果不幸遇上能力不高的上司,更會為工作添煩添亂。一個體貼下屬、表現出眾的上司,可謂可遇不可求,當你在職場打滾多年後,或許會發現職位高低往往與能力的高低不成正比。有網民向社交媒體專頁《奴工處》投稿,分享為人下屬的辛酸。

  • 【職場熱話】18區最痛苦的返工地點!觀塘熱到變蒸爐?

    香港的打工仔的確可憐,朝朝起身迫巴士、港鐵上班,人多車又疏,最弊近幾日天氣熱到令人中暑,未回到公司已經大汗疊細汗,成身臭味。一早起身壓力已經爆煲,有網友忍不住要在討論區開Post,讓大家一起「嚴選最地獄返工地點」,不知道哪區是你的心水呢?

  • 【網民職場Talk】大學Third Hon畢業 連累失面試機會?

    大學生近日陸續完成課程,開始踏上求職之路。若在大學取得一級榮譽(First Hon),可能會為CV加分,但在取得三級榮譽(Third Hon)的話,又會否影響僱主聘請意欲呢?有Third Hon畢業生遲遲未找到工作,在社交專頁《奴工處》投稿,了解Third Hon是否真的影響求職。

  • 【政府工略】政府統計處請統計助理 月薪$20,035 點先做到?

    政府統計處最近招聘統計助理,只要你持有香港統計學會頒發的統計學普通證書,或者擁有以下學歷即可申請,月薪$20,035,以非公務員合約條款受聘,為期約6月12個月。