Brightcove發佈OTT電視研究報告

瞭解台灣用戶的採用、支付和廣告偏好

超過70%的台灣受訪者願意以較低價格,接受廣告贊助的訂閱型視頻點播服務

台灣台北2019年7月5日 /美通社/ -- 全球領先的視頻雲端服務提供者Brightcove Inc.(NASDAQ: BCOV)今天發佈,與研究合作夥伴、全球性民眾輿論和數據公司YouGov合作進行的,亞洲年度OTT電視市場研究結果《2019 Asia OTT Research Report》。



這項研究調查了亞洲9個國家的9000名參與者,其中包括1000位台灣消費者。調查旨在深入瞭解消費者對OTT服務的喜好,包括訂購等級和訂購的驅動因素;消費者願意支付多少費用;他們對廣告和廣告支持的訂購的容忍度;以及對節目後購物電視體驗的接受程度。這份報告由面向視頻服務提供者的雲端用戶生命週期管理解決方案的領先提供商Evergent,和全球領先的視頻廣告和貨幣化平臺SpotX共同贊助。


台灣的主要調查結果包括:



  • 52%的受訪者表示可能對混合模式持開放態度,即減少月租套餐、提供廣告 -- 取決於價格,而24%的受訪者表示他們肯定會開通,即有76%的受訪者支持這一選擇,表示潛在市場規模巨大。

  • 42%的「服務到期」受訪者計劃在未來再次開通OTT服務。

  • 訂購多項OTT服務的主要原因是:免費試用和促銷(54%),希望獲得更多內容選項(43%),以及受訪者希望收看小眾或特殊意義內容(35%)

  • 展望未來,38%的台灣受訪者願意不付錢,看廣告交換消費內容;16%選擇支付較低的費用,觀看部分廣告;13%的受訪者表示,他們對這兩種方式都沒有喜好。

  • 當被問及受訪者願意為OTT服務支付多少費用時,35%表示每月不到1美元24%表示每月14美元19%表示每月支付59美元

  • 在台灣,38%的受訪者認為,每一次間隔休息中有一個廣告可以接受,17%的受訪者認為,每次間隔休息可以播放兩個廣告。

  • 手機接入(43%)、離線下載(41%)和蘋果電視、安卓電視、或智慧電視應用(33%)接入,是台灣受訪者最想要的三大OTT服務功能。

  • 當被問及受訪者是否願意購買電視上的產品時,68%的受訪者表示接受購物電視。


Brightcove亞洲銷售負責人Greg Armshaw表示:「我們的研究表示,台灣的消費者正在嘗試OTT服務,因為價格便宜,他們同時訂閱多項服務。通常,消費者可能只是為了觀看某一特定節目,訂購一項OTT服務,並且在節目結束時取消訂購。這就是台灣OTT服務提供者需要制定的,針對三種使用者的客戶獲取和保留活動:當前用戶、服務到期用戶和從未使用用戶。在Brightcove,我們的區域內業務意味著,我們有當地的市場洞察力和分享最佳實踐的能力,支援各種規模的媒體機構,成功推廣他們的OTT服務。」


完整的報告可透過www.brightcove.com/ottasia2019下載。


YouGov簡介


YouGov是一個國際數據和分析集團,提供來自全球600萬人的高參與度小組的輿論數據。YouGov將這種持續的資料流程,結合深入的研究專業知識和廣泛的行業經驗,成為一個系統的研究和行銷平臺。YouGov在22個國家有34個辦公室,在38個國家有小組成員,擁有全世界十大國際市場研究網路之一。有關詳細資訊,請閱覽https://ap.yougov.com


Brightcove簡介


Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) 是強大的雲端解決方案的全球領先提供商,致力於在每個螢幕上管理、交付視頻體驗,並且將其貨幣化。自2004年公司成立以來,Brightcove成為線上視頻領域的先鋒力量,它獲獎的技術、無與倫比的服務、廣泛的合作夥伴生態系統,以及公認的全球規模,幫助70多個國家的數千家公司,透過視頻取得更好的商業效果。欲瞭解更多資訊,請參考www.brightcove.com

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https://www.brightcove.com/

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