Brightcove發佈OTT電視研究報告

瞭解台灣用戶的採用、支付和廣告偏好

超過70%的台灣受訪者願意以較低價格,接受廣告贊助的訂閱型視頻點播服務

台灣台北2019年7月5日 /美通社/ -- 全球領先的視頻雲端服務提供者Brightcove Inc.(NASDAQ: BCOV)今天發佈,與研究合作夥伴、全球性民眾輿論和數據公司YouGov合作進行的,亞洲年度OTT電視市場研究結果《2019 Asia OTT Research Report》。



這項研究調查了亞洲9個國家的9000名參與者,其中包括1000位台灣消費者。調查旨在深入瞭解消費者對OTT服務的喜好,包括訂購等級和訂購的驅動因素;消費者願意支付多少費用;他們對廣告和廣告支持的訂購的容忍度;以及對節目後購物電視體驗的接受程度。這份報告由面向視頻服務提供者的雲端用戶生命週期管理解決方案的領先提供商Evergent,和全球領先的視頻廣告和貨幣化平臺SpotX共同贊助。


台灣的主要調查結果包括:



  • 52%的受訪者表示可能對混合模式持開放態度,即減少月租套餐、提供廣告 -- 取決於價格,而24%的受訪者表示他們肯定會開通,即有76%的受訪者支持這一選擇,表示潛在市場規模巨大。

  • 42%的「服務到期」受訪者計劃在未來再次開通OTT服務。

  • 訂購多項OTT服務的主要原因是:免費試用和促銷(54%),希望獲得更多內容選項(43%),以及受訪者希望收看小眾或特殊意義內容(35%)

  • 展望未來,38%的台灣受訪者願意不付錢,看廣告交換消費內容;16%選擇支付較低的費用,觀看部分廣告;13%的受訪者表示,他們對這兩種方式都沒有喜好。

  • 當被問及受訪者願意為OTT服務支付多少費用時,35%表示每月不到1美元24%表示每月14美元19%表示每月支付59美元

  • 在台灣,38%的受訪者認為,每一次間隔休息中有一個廣告可以接受,17%的受訪者認為,每次間隔休息可以播放兩個廣告。

  • 手機接入(43%)、離線下載(41%)和蘋果電視、安卓電視、或智慧電視應用(33%)接入,是台灣受訪者最想要的三大OTT服務功能。

  • 當被問及受訪者是否願意購買電視上的產品時,68%的受訪者表示接受購物電視。


Brightcove亞洲銷售負責人Greg Armshaw表示:「我們的研究表示,台灣的消費者正在嘗試OTT服務,因為價格便宜,他們同時訂閱多項服務。通常,消費者可能只是為了觀看某一特定節目,訂購一項OTT服務,並且在節目結束時取消訂購。這就是台灣OTT服務提供者需要制定的,針對三種使用者的客戶獲取和保留活動:當前用戶、服務到期用戶和從未使用用戶。在Brightcove,我們的區域內業務意味著,我們有當地的市場洞察力和分享最佳實踐的能力,支援各種規模的媒體機構,成功推廣他們的OTT服務。」


完整的報告可透過www.brightcove.com/ottasia2019下載。


YouGov簡介


YouGov是一個國際數據和分析集團,提供來自全球600萬人的高參與度小組的輿論數據。YouGov將這種持續的資料流程,結合深入的研究專業知識和廣泛的行業經驗,成為一個系統的研究和行銷平臺。YouGov在22個國家有34個辦公室,在38個國家有小組成員,擁有全世界十大國際市場研究網路之一。有關詳細資訊,請閱覽https://ap.yougov.com


Brightcove簡介


Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) 是強大的雲端解決方案的全球領先提供商,致力於在每個螢幕上管理、交付視頻體驗,並且將其貨幣化。自2004年公司成立以來,Brightcove成為線上視頻領域的先鋒力量,它獲獎的技術、無與倫比的服務、廣泛的合作夥伴生態系統,以及公認的全球規模,幫助70多個國家的數千家公司,透過視頻取得更好的商業效果。欲瞭解更多資訊,請參考www.brightcove.com

相關鏈接 :

https://www.brightcove.com/

Tags:
Look out for further updates on our Facebook fan page!

Related Articles

  • 【新冠肺炎】確診新冠肺炎前有症狀仍上班 網民:社畜病毒威力太強大

    截至今早10時半,最新香港新冠肺炎(武漢肺炎)的確診個案已上升至68宗,2人死亡,仍有111宗個案仍需住院檢查。雖然鑑於疫情嚴......

  • 【網民職場Talk】下屬奉旨幫上司執手尾?打工仔列慘痛經歷

    打工仔工作繁忙,加上工時長,每天與同事相處的時間比家人、伴侶、朋友還要多,如果不幸遇上能力不高的上司,更會為工作添煩添亂。一個體貼下屬、表現出眾的上司,可謂可遇不可求,當你在職場打滾多年後,或許會發現職位高低往往與能力的高低不成正比。有網民向社交媒體專頁《奴工處》投稿,分享為人下屬的辛酸。

  • 【人才管理】經濟環境轉差取消聚餐 分析企業4個節流方法

    【晴報專訊】本港經濟環境轉差,有網民表示最近知悉公司為節流而取消冬至聚餐,感到無奈。另有網民認為與其舉辦聚餐,不如讓員工放半日假。有人力顧問表示,中小企的管理方式較彈性,部分公司會因應市況而取消聚餐,寧願預留資金應付新年後更嚴峻的經濟環境。

  • 【職場熱話】美企大派聖誕花紅 198名員工分7800萬!

    又到聖誕,又到聖誕……不少打工仔都期待放假輕鬆一下,度過開心聖誕。日前美國馬里蘭州一間房地產公司就大派花紅,將接近8,000萬港元的年終花紅,發放給198名員工,當作他們的聖誕禮物,有不少員工在拿到花紅時更當場落淚。

  • 【政府工略】政府合約僱員將與公務員睇齊 同享17日年假

    【晴報專訊】政府非公務員合約僱員有薪公眾假期,將與公務員看齊。港府向立法會提交文件,透露明年4月1日將予所有合約僱員「加假」5天,各人可享有17天有薪公眾假期。

  • 【職場文化】樂高辦公室斥700萬大變身 茶水間變「蘭桂坊」

    【經濟日報專訊】樂高(LEGO)進駐香港22年,深受大小朋友歡迎。樂高香港辦公室斥資700萬元進行大變身,採用北歐簡約風格設計,同時注入濃厚的香港街道及交通文化特色,打造「小香港」。樂高邀請本港模型家洪子健,以積木拼砌多件辦公室裝飾,當中包括首枝3D自動轉換訊號的紅綠燈。

  • 【企業管理】Burger King 錯誤優惠致蝕錢? 只因一種漢堡

    【經濟日報專訊】Burger King 在美國以經常推出折扣優惠作招徠,但近日該公司最大的加盟商 Carrols Restaurant Group 便因為於 6 月 3 日至 8 月 26 日期間,提供錯誤的優惠,招致約 830 萬美元(約 6,500 萬港元)損失。

  • 【職場人際】上司與下屬如癡男怨女?發生衝突應咁樣做

    【經濟日報專訊】職場上容易產生衝突和糾紛,本地也曾發生不少職場衝突事件,若沒有適當處理,鬧上法庭不免需時又花錢。專家建議,勞資雙方遇到衝突時,考慮以調解形式介入,協助雙方進行適當溝通,尋求解決辦法。

  • 【職場小學問】5個簡單方法 令會議更有效率

    不少辦公室都有著會議文化,每星期開會數次,向上司/老闆匯報工作進度,或與同事Brainstorm刺激思維。然而,員工逗留在會議室的時間愈長,用於銷售、創作和生產的時間就愈少,因此過份冗長或過多的會議,不但影響工作進度,更會打擊士氣。如果你想會議更有效率,可參考以下5個簡單的方法:

  • 【人才管理】新人難教又怕醜 4招有助快速成長

    主管常埋怨新人辦事能力低,沒法承受壓力,而新人則埋怨主管無好好教導,或是怕犯錯給同事添麻煩。雙方不了解對方,成為了惡性循環。作為主管,經驗比新人多,應主動出手了解下屬「為什麼會這樣」。以下就有帶領新人的4個原則,讓主管好好教導新人: